明确调查目标

进行市场调查首先，为了明确市场调查的目标，不同的企业需求有不同的市场调查目标，在企业实施经营战略时，要调查宏观市场环境的发展变化趋势，特别是该行业未来的发展情况，使企业的营销战略制度化，在这种情况下，市场需求状况、经营战略必须要进行调查。 企业在经营中遇到问题时，应该对存在的问题和产生的原因进行市场调查。

决定市场调查的方法

1、根据市场调查内容范围狭窄确定

(1)狭义市场调查是指对市场消费(包括企业生产性消费和个人生活消费)的调查。 其内容主要如下

分析商品市场销量、潜在需求量、企业市场占有率及变化。

分析区域市场销量、最大需求量、区域需求消费特点，分析开拓区域市场的可行性。

消费者偏好变化，分析新目标市场。

引起市场商品销售变化的客观因素。

城乡市场需求变化(特征及其变化规律)。

针对不同收入水平的消费者商品需求结构，分析消费心理的变化。

)广义市场调查是指在狭义调查的基础上，研究从生产者到消费者的商品和劳动力过程中的一切商业活动。 主要内容如下。

商品产销结合的形式

商品购销结合的形式

运输和储存

关于销售人员；

针对商品的销售费用、利润，分析工商、农商、商商之间的经济利益关系

2、根据市场商品消费目的确定

(1)消费者市场调查

这里指的是以满足个人生活需要为目的的由商品购买者和使用者，也就是最终消费者组成的市场。

)2)生产者市场调查

在这里，是为了满足加工制造等生产性需求而形成的市场(也称为生产资料市场)。 另外，可以细分为工业市场、农业市场、服务市场。 其他还有中间市场、政府市场、国际市场等。

)3)消费者市场调查与生产者市场调查的差异：

商品的购买对象不同(前者是个人或家庭，后者是生产性企业) )。

商品的用途不同(前者是生活资料，后者是生产资料)。

购销活动本身的特点不同

(4)消费者市场调查与生产者市场调查的关联：

生产者市场的购销活动必须以消费者市场为基础。 因为生产者购买的目的是生产符合消费者市场需求的产品。 消费者市场反映的需求才是真正的最终消费需求。 因此，必须重视对消费者市场的调查分析，以消费者为中心。

3、根据市场调研信息目的确定

(1)探测市场调查

)2)描述性市场调查

)3)因果性市场调查

(4)预测性市场调查

进行上述四种市场调查是为了满足决策主体不同的信息需求。 他们的关系后者包括前者，后者总是在前者的基础上提供更多的信息。

4、按组织市场调查的时间层面确定

(1)经常性市场调查(不定期) ) )。

)2)定期市场调查

)3)临时市场调查(一次性) ) ) ) ) )。

5、在组织市场调查的空间层面确定

根据调查的地域空间水平，可以分为国际性、全国性、地域性市场调查。 分区域层面展开调查，有助于企业了解不同地区的市场特征，掌握不同的消费要求，发现新的市场机会，选择最佳的目标市场和营销策略，开拓和占领新的市场。

6、在市场调查的商品层面确定

)1)商品类型划分

根据商品的水平分为不同的类型。 例如日用工业品、食品、副食等。 也可以根据商品分为不同的小类(如日用工业品可分为服装、鞋帽、交电、钟表、百货商店等)。

)2)划分商品类型的目的

市场调查分为多种类型，旨在深入研究分析各种市场问题，针对不同类型的特点、功能提出不同的调查要求，选择正确的方法和技术，取得良好的调查结果。

7、根据市场调查信息源确定

市场调查的信息来源如下

第一手资料：又称原始资料，是调查员在现场实地调查中收集的资料。 特点是针对性强，适用性好，但成本高。

二手资料：又称间接资料，是他人为了某种目的而加工整理的资料。 其特点是获得成本低，时间短适用性差。

(1)一手资料的调查方法

提问法：以提问作为资料收集的手段。 主要包括四种形式。 个人访问； 群访调查邮寄调查。

观察法：指调查人员直接到调查现场进行观察的调查收集资料的方法。 优点：可以比较客观地收集资料，直接记录调查事实和被调查者的现场行为，调查结果更接近现实。 坏处：观察不到内在因素，调查时间长。 该方法主要有三种形式：直接观察、店铺观察、实际痕迹测量。

文章来源：《现代城市研究》 网址: http://www.xdcsyjzzs.cn/zonghexinwen/2022/1213/1587.html