市场调查的主体过程

市场调查的重要一环主要在两个方面。 信息收集、调查分析、信息收集是为调查分析提供数据。 调查分析是对信息数据的分析和调查报告的编制，企业战略目标、管理计划等管理方案是根据调查报告制定的。

信息收集

信息收集是指对市场环境的信息资料的收集，收集资料的真实性和有效性直接影响调查分析的科学性，收集资料的真实性和有效性直接取决于信息收集的调查方法。

市场调查是一门单独的学科，书中的市场调查方法比较系统和专业，而市场调查在企业管理中，有的企业受到人力、物力的限制，无法通过系统的获取资料。 但一些大型企业的市场调查是大势所趋，既有礼品、，又兼有咨询和问卷调查法，但从调查现场发现，在利益驱动下被调查者提供的虚假信息占有相当大的比例。 因此，效果最好

深挖调查法是指基于调查目的，通过深入市场收集信息资料的具有实效性的调查方法，具有针对性、经济性、实效性等特点。

企业管理需要的信息资料很多，但市场是一个巨大的信息系统，根据信息收集的目的，进行深入调查的方法与标准一样，要求在进行信息收集时，要根据调查目的制定调查课题，确定调查范围。 最科学的标准是制定详细的调查计划，调查计划包括调查课题、调查时间、调查人员、调查地点、调查费用、调查对象、调查方法等相关内容，超过3个

深挖调查法与常规调查法的不同之处在于强调了调查员在信息收集过程中的调查技术和行业理解能力，常规调查技术包括调查员的行为和调查途径的把握。 调查技术要求根据调查课题选择具有代表性的专业渠道和辅助渠道，根据调查效果设定合理的渠道比例进行信息收集，行业卖场、经销商、行业展会等渠道是专业渠道，构成信息收集的重点； 报纸、书店、网络、簿、电视等渠道是辅助渠道，构成专业性补充渠道，通过辅助渠道的选择，有利于促进专业性渠道信息收集的充实和论证； 其次，行业的可理解性要求调查者在信息收集过程中善于采用。 采用观察、记录、询问、理解等调查手法，在收集信息的同时分析市场，通过表面市场现象捕捉真实的市场资料。

在信息收集中，为了提高调查效果，可以适当赠送礼品，利用咨询、问卷调查、行业访问等科学的调查方法进行补充。 深入调查方法的中心任务是进入市场，确保信息收集的实效价值。

调查分析

调查分析是对调查信息资料的汇总和分析，需要根据分析结果撰写调查报告。 调查报告是对调查课题在分析的基础上作出的总结性报告，在调查分析的基础上可以提出一些意见和观点。 调查报告是调查资料对调查实效价值的具体体现。

调查是科学管理的基本要求，但科学管理对调查的要求不是一个企业是否有调查行为，而是管理者能否根据调查报告正确选择管理行为。 如果说信息收集是调查质量的安全线，那么调查分析就是调查质量的生命线。 因为分析提取了调查的价值成分，它深刻地反映在市场的回顾与分析中，许多企业的信息收集资料虽然标准，但缺乏回顾与分析能力

图书的分析方法有定性分析和定量分析两种，在此基础上，现实管理增加了合理的分析法。 即运用管理思想和专业视角，依据远景市场展望对调查信息资料进行分析和思考，从而制定出对企业有实效价值的调查分析报告。 通常，调查分析应该由专家级人物组成。

市场调查要点

一般的市场调查是为企业管理提供数据，而分层的市场调查是为企业决策提供依据，为企业竞争寻求动力，市场调查的真正意义在于管理者通过对市场调查数据和现状的分析，明确企业的发展方向，寻找企业的竞争力，企业的方向是通过决策达到共识调查的信息收集大部分是表象性的信息收集行为，而决策和差异化需要在信息资料分析的基础上通过企业策划的功能来实现，因此市场调查并没有脱离企业策划的范畴。

标准市场调查采用的调查和手段不同，一般市场调查可以指派业务人员进行，分层市场调查可以委托公司进行。 信息是企业的耳目，为了彰显企业的慧眼，现代企业必须在调查功能中建立完善的信息系统，通过日常的信息资料收集和企业内部数据统计，在企业信息系统面前开展企业小规模的市场调查工作。

市场调查的基本流程

市场调查是企业制定营销计划的基础。 企业进行市场调查有委托专业市场调查公司和企业自己进行两种方法，企业可以设立市场研究部门负责这项工作。 市场调查工作的基本过程是明确调查目标、设计调查方案、制定调查工作计划、组织实地调查、整理和分析调查资料、撰写调查报告。

文章来源：《现代城市研究》 网址: http://www.xdcsyjzzs.cn/zonghexinwen/2022/1213/1587.html